文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，鹽都堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，全力將文旅產業打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。 

江蘇省城市足球聯賽 ——“蘇超”激戰正酣時，鹽都迅速抓住機遇，將賽事熱度轉化為文旅融合新動能。

6月28日，鹽都萬達廣場的一樓中庭化作沸騰的綠茵戰場，300平方米的超清巨幕上清晰展現球員們的每一次拼搶、每一腳射門，現場座無虛席，球迷們目不轉睛緊盯賽況。隨著比賽進入白熱化，助威聲、歡呼聲如浪潮翻涌，沉浸式觀賽體驗將賽場的熱血與激情完美復刻。

古月年華街區聯動“蘇超”，推出憑“蘇超”門票即可兌換古月年華專屬消費券的活動，消費者不僅能享受商戶專屬折扣，還能參與幸運抽獎，贏取“摸魚”大賽VIP名額，讓體育激情與休閑娛樂在鹽都盛夏完美交融。

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當下，“文旅 + 賽事”正在成為推動地方文旅經濟發展的新引擎。從今年6月初2025鹽城大縱湖生態鐵人三項賽的最美賽道，到如今“蘇超”的流量變現，鹽都在這條融合之路上不斷探索實踐，讓“賽事搭臺、文旅唱戲”的模式有了更豐富的表達。

“蘇超”在鹽都已然成為一場全民參與的“足球廟會”，鹽都牢牢抓住體育賽事這個強引擎，在賽事進行時，扮靚城市風光、掀起消費熱潮，不僅進一步優化鹽龍體育公園、高新區體育公園、呈祥體育公園等多個城市綠蔭地圖，滿足市民的運動需求，還攜手鎮江文旅打造特色“文創市集”，精美的非遺工藝品、充滿地域特色的創意產品琳瑯滿目，神話故事主題舞蹈表演輪番上演，讓市民沉浸式感受跨地域文化交融的魅力。同時，鹽都聯動餐飲、零售商戶推出“蘇超權益卡包”，涵蓋滿減優惠、積分兌換球星周邊等促銷活動，有效激活消費市場。

“‘蘇超’進行到現在，我們商業綜合體客流量激增40%，周邊餐飲、零售業態銷售額節節攀升。”古月年華營銷部經理王瑾告訴記者。

文旅融合不僅要有“表”，還要有“里”，不僅要有“形”，還要有“魂”。在鹽城草房子景區，文旅體驗的推陳出新讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、流轉在指尖的傳統技藝、鐫刻在百姓生活里的民風民俗都活了起來——文學暢游、非遺手作、素質拓展、科普探秘、話劇盛宴等豐富的活動為游客尤其是親子家庭帶來了寓教于樂的深度體驗。

“2025年7月4日至7月6日，國際安徒生獎將在我們景區隆重舉行，屆時，多位國際安徒生獎得主、頂尖藝術家及文化使者將為游客朋友們帶來深度的思想碰撞、藝術展示與文化交流。”鹽城草房子景區綜合管理部部長曹璐介紹道，“我們將以文學為紐帶，把童話的浪漫與鹽都傳統田園風光巧妙融合，打造沉浸式文旅新體驗。”

文化資源是鄉村文化產業的核心要素，也是鄉村文化產業的獨特優勢。當下，鹽都正加快推動里下河水鄉文化、民俗文化、淮劇文化、紅色文化與旅游深度融合，利用生態、人文稟賦，不斷構建包括鄉村旅游、研學旅游、康養旅游等多產互融的多元文旅融合產品體系，做美文旅融合文章，推動生態高顏值轉變為經濟高價值，擦亮“文旅休閑到鹽都”的金招牌。

接下來，鹽都還將完善交互式、體驗式文旅新體驗，豐富青年文旅業態，構建“快進慢游”旅游體系，不斷提升文旅的“青春引力”，邀請更多游客奔赴一場“詩與遠方”的鹽都之約。